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品友互动全面转型AI商业决策 推出营销云决策平台MIP

近来,人工智能技术越来越多地应用来帮助人做决策,广告营销是AI决策的一大落地领域。

6月6日,2018品友互动人工智能大会在北京召开,会上,品友互动宣布全面升级集团战略,未来五年聚焦人工智能商业决策。

清华大学中国与世界经济中心主任李稻葵教授第一个进行分享,在他看来,人工智能要通过自动驾驶、机器人等技术改变人们的生活会比较慢,而人工智能会首先改变制造业、商业决策领域。品友互动CEO黄晓南提出,在AI时代,AI决策能力将撬动万亿市场价值。

黄晓南宣布,品友全面升级集团战略,下设品友智慧营销、品友智慧金融及品友智慧政务,同时赋能品牌、金融、政务等决策场景,提供智能决策和数据处理能力。

在营销领域,品友推出营销云决策平台MIP(Markting Intelligence Platform)。据称,目前MIP已经与数十家企业达成合作并成功落地。在现场,品友互动COO谢鹏以“欧洲某车企2018款新车上市”作为广告主案例,演示了MIP平台的功能和流程。

品友互动的MIP平台目前有四个板块:数据资产、用户洞察、媒体洞察、智能营销。在用户洞察部分,品友互动可以直接给出这个车企可能用到的目标人群数据,包括:基础目标人群、营销活动覆盖人群、官网访客人群、CRM人群等。每个人群都有细致的用户画像,可供客户选择作为媒介投放的人群。

设定好人群之后,智能营销这一板块可以做产品概念测试、创意点击预测。通过预曝光和数据反馈,帮助广告主才多款创意和产品概念中选择效果最好的一款。媒体洞察这一块可以详细不同媒介的投放效果。

总的来说,MIP平台可以帮助广告主完成:目标人群选择、创意选择、产品概念测试、媒体策略。这一系列的流程与广告营销的流程环环相扣。

在雷锋网看来,相比于直接做媒介投放的程序化广告平台,MIP平台有更完整的商业逻辑,不仅仅能像程序化广告一样做到精准投放,还可以帮助广告主做更多的广告营销决策。但是,由于本次大会没有介绍具体采用的人工智能技术、算法等,雷锋网还无法得知这个平台在多大程度上以来于AI决策的能力。

众所周知,数据是AI的燃料,电商平台的数据对于广告营销有着极大的价值。大会上,品友互动宣布与京东云达成战略合作,双方将共同打造AI营销决策平台Matrix智麦,致力于构建一个完整的营销生态体系。但是本次大会上并没有具体介绍这个平台,雷锋网了解到,6月底,京东和品友还会有更大的战略合作的宣布仪式。

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