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张朝阳:网络平台造星是趋势 搜狐正打造双向共赢的造星模式

TechWeb 6月8日报道文/周小白

上周末,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳亲临坐镇的搜狐首届“狐友国民校草大赛”在上周末进行到200进50的第三场晋级赛。今日,张朝阳对媒体详细阐述了搜狐的造星模式。

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双向共赢的“造星”选秀

搜狐“狐友国民校草大赛”是一场纯素人的选拔,张朝阳对校草的选拔标准,首先是外貌要“周正”,不施粉黛、清新自然,而非如今浓妆艳抹、中性标签更突出的韩系风格。然后是多维的才艺展示。

比赛的评委既有搜狐艺人经纪部和搜狐视频自制剧相关负责人,也有明星评委,如宁静、李斯羽、江映蓉、黄英等知名艺人,有丰富的表演和舞台经验,在对校草进行评判的同时也可以对他们有一些指导。

参选的新人除了有机会签约搜狐、参演自制剧之外,最终胜出者还将有机会代言狐友app。这些潜质新人也将通过搜狐的自制剧获得进身之阶。

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张朝阳表示,“网络剧项目我们可以选择我们的签约艺人,我们有这个优势,让他们有剧可演。推剧包装演员,我们有其它单独的艺人经纪公司不具备的优势,我们用自己的媒体平台宣传,出名还是比较快的”

之前,大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人就是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧而成功圈粉。

目前,搜狐已经设立了艺人经纪部,相当于经纪公司,已经签约了10几个艺人。张朝阳称,除了搜狐的自制剧外,也欢迎其他剧组使用其艺人。如果一个剧用搜狐的艺人,在宣传上,搜狐还会对其进行更充分的推广。

从选秀,培养明星到反哺自制剧,搜狐已经打造了一条新的发展模式。无论对自制剧还是演员,都是双向共赢的。

校草大赛背后的狐友助力

狐友是搜狐的一款网络社交产品,已经开发了几年,目前上线了独立APP,张朝阳对此很看重,他在谈到狐友时表示,“我们的社交网络产品复活了”。

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张朝阳认为,狐友校草大赛是更立体的选拔,不仅有千帆直播的现场直播,还有搜狐视频延时播报,狐友之间的互动在社交网络持续发酵,以及图片投票等,是更立体的对互联网全功能使用的选拔。

在张朝阳看来,本次校草大赛,一方面给“狐友”带入了优质的种子用户,带动了平台上热闹、活跃的话题讨论,另一方面又借助全国性的大赛,在年轻的潜在用户群体里把“狐友”的品牌做了渗透,是一件双赢的事。

“年轻人在校园对于狐友这样的新产品是非常敏感的。他们会作为第一批用户先来使用这个产品。作为媒体平台和社交网络,我们的属性是很适合做这样的事情的。同时,选出来的人也将会代言狐友,并充当我们搜狐视频网络剧的签约艺人来演我们的剧。也是我们选秀和选人才的一个过程”。张朝阳更强调,未来狐友有可能更大范围的引爆年轻人的社交。

搜狐数据显示,在各媒体平台上,“狐友校草”相关内容引发热议,目前直播平台的观看量已经超过1000万,搜狐官微的推广话题超过1200万,抖音上,几乎每一位校草选手的相关短视频都吸引到数十万网友点赞或评论,“狐友国民校草”的播放量总计超过4000万。

除了“狐友国民校草大赛”,“狐友国民校花大赛”也已经举办过两届。今年校草大赛结束后,第三届校花大赛还将接棒开赛。如今,偶像经济正加速发展,IDOL和鲜肉们的影响力也正不断扩大,网友、粉丝对于选秀选手追捧更显狂热,这些天生STAR的商业能量不可小觑。

视频业务有望明年盈利

在搜狐视频2018春夏推介会上,张朝阳对外宣布了搜狐视频的发展路径:不再疯狂烧钱、不以天价购买头部剧,通过可持续的发展模式,采取自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台布局策略,主打精品化、差异化、多元化。

目前的视频网站整体都处于亏损状态,此前,张朝阳在多个场合说过搜狐视频业务将来2019年盈利,今日,他在谈到这一问题时,明确表示,“有希望”。

“一来我们终止了买天价电视剧,终止了一段时间,还在收尾。另外在自家网络剧创意中做广告植入等各个方式比较灵活。还有搜狐视频整体的成本控制,以及收费业务的提高,几项加起来盈利的曙光已经出现。”张朝阳介绍说。

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